互联网+时代人们的注意力碎片化现象愈加明显,越来越多的品牌选择做植入广告.选明星还是选网红合作,我们自己要想清楚目的是什么?如果目的是很快变现,找针对性Zui强的网红直接销售.如果产品要做品牌形象和长期规划,要体现品牌精神内涵,那就要跟明星合作.

植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目或短视频内容中,通过场景再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的.

明星翻包植入视频制作:

1、制作团队

考量方向为制作团队历史经验,主要制作人/制片人的职业背景和历史经验等.

2、植入容量

考量方向为可植入的产品类别、可传达的品牌理念、可植入的其它产品/品牌之间是否存在竞业关系等.

3、投入产出比

考量方向为投放时需要投入的现金和资源总量与节目内植入情节总时长和总次数的合理性.

坦白地说,广告植入如何量化,这在业内并无硬性标准.也正因如此,广告客户在与销售团队、制作团队沟通时,很容易造成多方描述偏差和理解误区,为后续的执行和回款带来剪不断理还乱的各种麻烦.所以以个人经验来说,作为成熟的电视节目制作人,不仅要熟知不同广告产品植入方式所带来的不同宣传效果,更要清楚地知道如何量化计时计次标准.

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