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明星翻包视频广告四类植入形式以及计费标准

A级:产品摆放和露出

将客户产品放置在镜头画面内,或在客户指定场地内进行拍摄.客户产品仅做摆放,场地环境仅做展示,功能上不使用、语言上不提及、艺人不接触.

摆放位置需考虑构图、视觉焦点和画面逻辑.过于突兀的摆放虽然可能会吸引眼球,但也会招致观众反感;不合逻辑的摆放位置会成为节目笑柄.此段容易理解,不做赘述.

A级植入的计时标准:以Zui终成片中完整出现客户产品的镜头持续时间长度作为计时标准.不包含客户产品的镜头不计入时长.

A级植入的计次标准:同一场景下无论几个情节、话题和镜头,均视为一次植入.每种产品单独计次.以转场视为一次植入的结束.

客户产品的自然摆放.

B级:展示产品的原始功能

衣服穿在身上、食品吃在嘴里、车开在路上、在美容院里做护理(服务也视为客户产品的一种)、谈论某购物APP能用来买东西等,都属于产品原始功能的展示,B级与A级植入的区别在于:

* 艺人直接接触或谈论客户产品;

* 客户产品被自然使用或者被提及;

* 仅展示或提及客户产品的原始功能和功效.

B级植入的计时标准:以Zui终成片中完整呈现客户产品功能的持续时长,或涉及客户产品时完整对白的持续时长作为计时标准.

B级植入的计次标准:同一情节或同一话题,无论几个镜头、是否同一场景,均视为一次植入.每种产品单独计次.

客户产品原始功能的展示

客户产品摆放+产品原始功能展示的综合呈现

C级:展示产品的拓展功能

所谓拓展功能,即客户产品原始功能以外的其它功能.如将客户产品作为关键道具使用,或作为推动情节发展的重要线索呈现等,使客户产品在特定情节中发挥原始功能以外的其它功能.

C级与B级植入的区别在于:

* 展示或提及的不是客户产品的原始功能和功效;* 客户产品在特定情节中的露出和使用具有唯一和性;比如将客户产品作为礼品赠予他人、在节目中使用客户品牌的手机获取下一情节的发展线索、意外烫伤时涂点牙膏、没带腮红时拿唇膏临时替代等均属于C级的植入.

请留意:本层级的植入,不涉及产品定位和品牌理念的传达.如一朵玫瑰花赠送给女朋友示爱,属于C级的植入;如果一朵某品牌象征"一生只送一人"的玫瑰花,当作定情信物赠予女朋友并Zui终二人结婚,则属于下一级别(D级)的植入,因为这一植入情节包含了客户产品/品牌定位和概念的传递.

C级植入的计时标准:以Zui终成片中完整呈现客户产品功能的持续时长,或涉及客户产品时完整对白的持续时长作为计时标准.

C级植入的计次标准:同一情节或同一话题,无论几个镜头、是否同一场景,均视为一次植入.每种产品单独计次.

D级:表达产品概念和理念

前文提及的使用"一生只送一人"的玫瑰花定情,即属于本层级的植入.

本层级的植入,不再聚焦于产品外观和产品的各种功能,而更在意产品在特定情节中传达的概念、理念或隐含意义.这一层级的植入,对观众的影响是改变观众的认知,建立产品或品牌在观众心目中的排序或输入新的概念,如给观众树立如下观念:开X马坐X驰、怕上火喝XXX、科技以人为本等.

D级植入的计时标准:以Zui终成片中完整表达植入观点的完整情节或话题持续时长作为计时标准.

D级植入的计次标准:传达同一理念的同一情节,视为一次植入.

艺人口播品牌概念

4层级的简化判定标准如下:

A级:求出境;

B级:求使用;

C级:求关注;

D级:求升华.

区分层级的目的,一方面是便于通过不同形式匹配客户的不同需求,另一方面是要明确量化计时计次标准,方便合作的双方共同通过量化标准去描述和考量合作内容,尽量减少主观评判标准造成的合作误区.

情节植入在我国的节目制作领域,无论操作流程还是植入方式,都还处于尚待完善却在高速发展的阶段.有部分制作人坚持认为商务植入会破坏情节本身,但在无法脱离广告客户买单的前提下,制作人还是应摆正心态,毕竟办法总比困难多,能够根据客户需求设计出深入人心、拍案叫绝的情节,不仅是创意能力的体现,亦是制作人的价值所在.