近几年广告的发展大家有目共睹,广告不再只是生硬地洗脑,反而变得诙谐有趣.

    随着综艺节目的井喷上线,电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇,它们纷纷选择将综艺节目作为广告植入的重要阵地.令人欣慰的是,综艺节目的广告植入改变了过去生硬、突兀的形象,植入形式多变且有趣,部分节目制作团队与冠名商携手玩转内容营销.

    综艺节目市场竞争激烈,为了更好的服务客户、保障客户利益,综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式.越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光,提升了品牌植入价值.

    硬广式植入

    提高品牌曝光量,强化品牌记忆

    在《我是唱作人》中,拼多多根据品牌属性,以产品摆放、设置0元拼广告语道具形式,展现了产品的同时,突出了拼多多品牌的核心slogan,更易于观众解读品牌诉求.

    设立角色捆绑

    借势节目效应,提高品牌公信力

    《我和我的经纪人》中,自然堂、美素分别绑定了节目嘉宾白宇、张雨绮为品牌代言人,并将他们拍摄广告片的全过程跟拍记录下来,让品牌产品在节目中得到了充分曝光.

    此外,还有《向往的生活》第三季中,为冠名商特仑苏牧场的奶牛赋予的角色"苏苏",以拟人化的角度对牛奶进行了介绍,突出产品特点.同时在生活场景中,以"苏苏"吸引明星互动,进而引起品牌联想,不断加深特仑苏的品牌印象.

    定制剧情植入

    融入节目桥段,加深观众记忆

    湖南卫视《声入人心》第8期选人环节,组长在三菱汽车车内与组员进行交流.这个环节因此对产品内、外景及汽车功能特性均做足充分曝光,加深了观众对产品的了解.

    设置沉浸式植入

    融入生活场景,引起观众共鸣

    《Zui美的时光》指定产品郎酒,在节目中作为"串门礼品""吃饭喝酒""做菜料酒"等形式进行了多重曝光,在生活场景下,品牌与节目融入度极高,易与观众产生共鸣,品牌好感度也随之提升.

    设置导流

    借助节目、明星影响力,提高品牌动销

    在《我们是真正的朋友》中,节目为嘉宾们提供了心愿清单,并同时设置了任务关卡,根据嘉宾使用腾讯微视拍摄的小视频的点赞、关注、评论数量等,解锁心愿.

    纵观近期综艺节目的广告植入,我们发现,品牌主和节目组越来越重视植入与内容的深度融合.如何让产品实现精准投放、广泛覆盖的同时,又能够好玩有趣有强记忆点,Zui关键的是要找到品牌与节目内容无缝融合的平衡点.

    对于品牌主而言,在投放过程中要充分考虑目标人群,根据品牌或产品自身的特点进行有效投放;对于节目组而言,要避免盲目植入多种品牌的广告,应与节目的风格气质相吻合并进行有效搭建,思考如何与产品进行创意互动,才能进一步强化品牌形象的同时不影响节目的口碑.

    情怀、产品、节目、观众,缺一不可.

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