一、流量明星?

近日,福布斯发布2019中国名人榜席.让人们出乎意料的是,与吴京、黄渤、胡歌等重磅演技咖同登"福布斯中国100名人榜"的,还有蔡徐坤等从近期崛起的艺人.

"流量"的头衔,终究会轮到后来之辈的头上.总的来说,利用流量明星代言可打造一时的爆品,达到惊人的销售量.但需要注意的是,流量量≠带货量,由于流量明星的定位不同,他们代言不同的商品品类时,代言效果会随之产生巨大差异;其次,假如流量明星代言的产品非常多,势必会造成"分化",粉丝不可能把偶像所代言的全部商品都通通购买一遍;另外,利用流量代言人难以传播品牌口碑,无法培养出忠实的消费者.

二、明星?

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了2019二季度"CBNData星数明星消费影响力榜".(注:该数据是通过综合"明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度"五大明星消费影响力指数,综合衡量明星消费价值.)有时候明星能带货,不一定是因为自身的影响力.也有可能是季节、地域等因素的影响,让明星们所带的货把他们带上了榜单.

三、美妆带货,哪家Zui强?

吴昕、戚薇和林允依然成为美妆带货里影响力Zui强的三位女明星.这与她们时常活跃在小红书等平台,在综艺中大方展示自己的护肤步骤不无关系.总而言之,就是她们都有一个共同的人设:热爱护肤,且有丰富的美妆经验.那么男明星的表现力如何?数据表明,在新晋流量中,朱正廷的美妆带货能力Zui稳定.美妆带货,起主要作用力的是女明星,但这并不代表男明星不能起到影响力.明星能带动美妆产品的销售,Zui主要的是通过小红书、微博等平台分享、在真人秀节目中透露美妆产品等较为亲民的方式带动.另外,明星有一个美妆方面的人设和近期曝光度高的条件也是非常重要的.

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